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一句“去啊”引发旅游网站营销大战 网友看醉了

发布时间: 2014-10-31 09:24:37   编辑:匿名   来源: 网络   浏览次数:   我要评论()
摘要: 喜欢旅行的网友这两天注意到,朋友圈有一场“口水战”被疯狂传播。这场“口水战”的起因在于,alibaba本月28日旅游频道改版,成立了新品牌“去啊”,还打了个广告——“去哪里不重要,重要的是去啊”。

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 旅游网站针锋相对的宣传海报

  这样一个口号,颇有与其他旅游网暗中叫板的意味。由此一场营销和公关大战拉开序幕,多家旅游网站及周边服务网站到场战团。网友则在欢乐观看大战的同时,免费替这些商家传播着他们的广告。

  “去啊”口号燃起战火

  记者在网上搜索发现,这件事的起因很简单,alibaba集团宣布,将旗下航旅事业部升级为航旅事业群,“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。不过,引发广泛存眷的则是海报上的那句口号,“去哪里不重要,重要的是去啊”。正是这句很容易令人联想到竞争对手去哪儿网的口号,引发了之后的营销大战。

  去哪儿网是在线旅游市场的知名品牌,去年11月1日在纳斯达克上市,百度是其大股东。之前的淘宝旅行,今天的“去啊”,正是其主要竞争对手之一。

  “去啊”市场营销负责人杨海在接受商报记者采访时表示,“去啊”的名字是几天前才最终定下的。他说,取这个名字并没有想要针对谁,取名“去啊”的原因是因为看到在度假,在旅行的过程中,最重要的是存眷消费者“去”,存眷消费者“去”的背后需要给他提供的服务和保障。阿里航旅事业群总经理李少华在接受媒体提问时也强调,没有针对任何某一方。

  逐步成为网络狂欢

  只是令人没想到的是,接下来旅游行业一场拼智力、秀幽默的狂欢开始了。因为“去啊”很容易令人想到“去哪儿”,因此网络上很快流传出一份疑似去哪儿网公关团队的海报作品,此中广告语为“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着沉着的抉择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”除此之外,同样有在线旅行业务的携程、京东旅游也纷纷出招,一场难辨真假的公关大战就此拉开。

  随着事态发展,除了几大在线旅行网站,相关的商旅网站,住宿网站,签证网站,租车企业,都纷纷到场此中,很多不知名的小型创业企业也让公众记忆深刻。在这场狂欢面前,网民欢乐地替几家网站的宣传语做着免费传播。

  看看这些针锋相对的宣传

  旅行类

  去哪儿网:人生的行动不只是鲁莽的“去啊”,沉着沉着的抉择“去哪儿”,才是一种成熟态度!

  携程:旅行的意义不在于“去哪儿”,也不应该只是一句敷衍的“去啊”,旅行就是要与对的人,携手同行,共享一段出色旅程。

  京东旅行:他们说“去啊”,就去吧。他们说“去哪儿”,就去哪吧。他们要携家带口慢慢启程,那就这样吧。听从大家的安排,看着重复的风景,一辈子就这样活着,别上京东旅行。

  驴妈妈旅游网:从起步到成长,真正与你同行的只有妈妈,“去哪儿”听妈的。

  周边类

  途家(住宿):人生旅途,“去啊”和“去哪儿”都不重要,重要的是想走就走的态度以及不一样的住宿体验。

  租租车(租车):你得知道一站搞定全球租车才能说“去啊”就去啊,想“去哪儿”就去哪儿。

  易到用车(租车):“去啊”是新的冲动,“去哪儿”仍是个问题,终究得容“易到”才行。

  回应

  大都否认官方作品

  也有即兴创作

  昨日,记者致电多家知名在线旅行网站,对方都表示参与网络“口水战”的口号和海报不是官方作品。去哪儿网公关部相关负责人告诉商报记者,已经注意到网上的海报,但是这并不是他们公关团队做的,这位负责人表示,他们对此事并没有过多的看法,只是当成网友一场娱乐。携程重庆分企业相关负责人在接受商报记者采访时也坦言,网上传的携程那幅海报不是官方行为。

  相比于大型旅游企业的“谨慎”,度假公寓预订平台途家的“心态”就放松很多。途家市场公关副总监唐挺告诉商报记者,阿里的发布会刚完没多久,自己灵机一动,随便在网上找了一幅图,写了一段话,即兴原创了一个简单作品。随后,唐挺将作品发在了自己的朋友圈中,都是自己的朋友在转发。

  面对网上的这场大战,“去啊”市场营销负责人杨海告诉商报记者,这也是他们没有预料到的。

  观点

  推动行业发展

  小品牌受益多

  “表面看,这是一场公关大战或营销推广,但是对整个行业而言,还是有推动作用。”上述携程重庆分企业负责人坦言,这种行为会加深大众对在线旅游的认识,对整个行业的发展有推动作用。他还说,这几年在线旅游发展迅速,大家都在想如何提高品牌知名度,提高服务质量,这对大众也是受益的。

  途家市场公关副总监唐挺也有类似观点,他认为,在这场狂欢中,受益最多的是小品牌。唐挺说,在旅游行业中,很多团队的知名度不及大企业,不过创业精神却值得钦佩,在此次大战中,很多小品牌也站在公众面前,这无疑是一次最好的推广。

  启示

  传播方式改变

  被动接受到人人传播

  中国互联网协会网络营销委员会委员、中国网络传播学会理事杜红超在接受商报记者采访时称,这件事也凸显了网络传播方式的改变。他说,以往商家说什么,大众看什么,接受什么。随着互联网时代发展,每个人都可在网络上传播信息,商家抓住大众喜欢围观的心理,通过口碑传播使自我营销的力度更强,达到自我传播的目的。这不仅降低了成本,而传播效果却更好。

  杜红超强调,大众口碑变得越来越重要,也就是产品本身的使用体验正在变得越来越重要。因此,各个行业在用这种方式传播的前提下,使用体验要经得起考验。

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